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"網(wǎng)紅"頻出書的原因引人深思,到底是流量變現(xiàn)還是文學情懷?

作者:admin 發(fā)布日期:2019/6/7 關注次數(shù): 二維碼分享

中新網(wǎng)客戶端北京6月7日電(記者 上官云)不知不覺中,“網(wǎng)紅”們出書似乎成了當下圖書市場的一個“潮流”。這些作者一般在網(wǎng)上擁有大量粉絲,寫作內(nèi)容大多與自身經(jīng)歷有關,或者分享生活態(tài)度、情感觀點等等,文字不甚繁雜,書則十分暢銷。


對此,有人說,這是一種文學情懷;也有人說,這是網(wǎng)絡時代的一種“流量變現(xiàn)”。真實情況,究竟是怎樣的?


當“流量”進入出版圈


這類書的出版,其實并不是什么新鮮事。


此前,在網(wǎng)絡上有一對人氣很高的雙胞胎兄弟苑子文、苑子豪,他們雙雙考上北大,其勵志經(jīng)歷給不少年輕人鼓勵,很快圈了一波粉絲,很快成為網(wǎng)絡上的紅人。


走紅后沒多久,二人出版了“青春勵志小說”《愿我的世界總有你二分之一》。此后,先后推出《我們都一樣,年輕又彷徨》、《穿越人海擁抱你》等幾部作品。簽售會現(xiàn)場,等待簽名的粉絲讀者隊伍往往排出老遠,盛況堪比“追星”。


圖片來源:豆瓣截圖


自媒體的盛行,篇篇“10萬+”的可觀閱讀量,又帶火了一大批“新晉網(wǎng)紅”:知名自媒體人也會出書,不少內(nèi)容則是源自自己的公眾號,依然會受到讀者追捧。


比如,不久前自媒體人末那大叔作品《我喜歡你,像風走了八千里》出版,新書簽售會人氣頗旺。此前,他在網(wǎng)上走紅,亦擁有相當數(shù)量的粉絲。


“這種情況近年來越來越常見?!币幻霭嫔缇庉嬐嘎?,不管是哪一種類型的“網(wǎng)紅”,基本都是粉絲眾多,自帶流量,“書賣得好一點不奇怪”。


“網(wǎng)紅”出書背后的利益


那么,為何總有出版社愿意出“網(wǎng)紅”的書?


李軒(化名)曾在出版社供職多年。他認為,這跟圖書銷售利潤可觀有聯(lián)系,也能從網(wǎng)紅書的出版發(fā)行做出推算,“現(xiàn)在一般是版稅制,發(fā)行量越大作者版稅越多,當然出版方收益也就越多”。


圖片來源:豆瓣截圖


“比如,一位‘網(wǎng)紅’作者擁有三四百萬粉絲,對于他們的書,潛在購買者數(shù)量就相當可觀,有的鐵粉不過腦子就買了?!崩钴幏治?,稍微注意一下某些“網(wǎng)紅”圖書作品的腰封,有的會寫上“微博粉絲XX萬”,則主要是“收割”一些邊緣讀者。


據(jù)李軒所知,有的出版社編輯的獎勵是定下全年指標,完成基數(shù)后的提成比例比較高;組織策劃能力強的,年終提成拿到幾十萬算正常。


“‘網(wǎng)紅’作者的書如果賣的火爆,應該會更高一些?!崩钴幷f,當然也不見得太高,“因為給‘網(wǎng)紅’作者的版稅可能會多不會少,不然簽不下來”。


“非粉絲”讀者們的疑慮


“網(wǎng)紅”們出書的原因,不一而足。但粉絲之外的讀者,卻漸漸對書的內(nèi)容有了一絲絲疑慮。


苑子文在談到自己某本書的創(chuàng)作初衷時表示,想以此激勵讀者勇敢的面對生活中的困難,努力一起去克服它。


他的作品也確實曾給不少讀者鼓勵。有一名年輕女孩便表示,很喜歡看苑子文的書,而一些“網(wǎng)紅”作者的書內(nèi)容不錯,讀下來覺得溫暖、治愈,能夠帶來滿滿的正能量。


然而,粉絲之外的讀者卻不容易買賬。一位讀者說,包括苑子文兄弟倆的書在內(nèi),自己翻看過好幾本“網(wǎng)紅”出版的作品,質(zhì)量參差不齊,“有些內(nèi)容略微‘雞湯’”。


資料圖:書店中認真看書的讀者。上官云 攝


“有時,在一些‘網(wǎng)紅’的書里會放不少‘寫真式’照片,文字內(nèi)容反倒平平?!边@名讀者覺得此舉像是一種敷衍,“也感覺不太像文學作品”。


從離開出版行業(yè)后,李軒則早已不再關注“網(wǎng)紅”們的書,“因為覺得實在沒有太深刻的思想可言”。


“網(wǎng)紅”作者出書風,還會刮多久?


“依托網(wǎng)絡贏得廣泛社會影響的,主要是網(wǎng)絡作家和‘網(wǎng)紅’兩類人。”文學評論家白燁已經(jīng)注意到了“網(wǎng)紅”頻頻出書的現(xiàn)象。他認為,一般說來,“網(wǎng)紅”并不依靠文學寫作賺取名聲,他們出書實際是換一種方式與粉絲互動,也是對自己“偶像”資產(chǎn)的進而開發(fā)。


當“網(wǎng)紅”和當作家寫出好書,并非不可兼得。不過,從某些跡象來看,有些“網(wǎng)紅”的書的確不愁銷路,卻難成為經(jīng)典。記者在北京幾家書店走訪發(fā)現(xiàn),類似圖書在熱鬧一陣后大多會歸于沉寂,能做到“長銷”的,還是一些有深度的經(jīng)典作品。


“網(wǎng)紅”出書風還會刮多久?對這個問題,李軒也說不好。但他覺得,如果內(nèi)容缺乏思考,只是靠販賣勵志故事或雞湯來敷衍讀者,并不是長久之計,這種“網(wǎng)紅”作者們出的書,“遲早會失去關注度”。


在白燁看來,出版物屬于文化產(chǎn)品,應該傳播積極有益的內(nèi)容,傳揚健康向上的精神,“真正有價值的書,應該讓人看了或者思想上有所啟迪,或者情感上得到陶冶、在精神上獲得滋養(yǎng)”。


或許,這是“網(wǎng)紅”作者們出書可以努力的一個方向。


本文轉(zhuǎn)自中國新聞網(wǎng)



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